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搶奪青少年足球市場 體育大牌按下加速鍵

www.ggzaqdi.cn來源:晉江新聞網2019-06-18 17:26我來說兩句
  
隨著中國足球市場以“火箭”般的速度升溫,足球相關產業迎來了很大的利好。而青少年校園足球作為朝陽板塊,也在這股熱流中努力發展著。這樣的紅海吸引了各大品牌前往攻城略地,包括安踏、特步等在內的體育品牌們為了爭奪青少年足球市場銷量和占有率,也是使盡渾身解數。

  最近,361°兒童在青少年足球市場上的動作頻頻。先是與恒大足球學校達成戰略合作,正式成為恒大足球學校戰略合作伙伴及恒大足球學校精英隊運動裝備贊助商;而后又在6月16日發售361°兒童&申花青少訓首款聯名運動鞋。

  隨著中國足球市場以“火箭”般的速度升溫,足球相關產業迎來了很大的利好。而青少年校園足球作為朝陽板塊,也在這股熱流中努力發展著。這樣的紅海吸引了各大品牌前往攻城略地,包括安踏、特步等在內的體育品牌們為了爭奪青少年足球市場銷量和占有率,也是使盡渾身解數。

  動作頻頻 鞏固青少年足球市場先機優勢

  6月16日,造勢已久的361°兒童&申花青少訓首款聯名運動鞋發售,從線上到線下一經發售便遭到瘋搶,一售而空。

  本次雙方合作的主題為風“豹”來襲,在鞋子的設計和高科技的應用上下足了功夫。361°兒童官方微博也早就曬出了本次聯名款鞋子的真身,還未發售很多球迷就已經在微博留言,表示一定要為孩子去搶購。

  “本次聯名款線上、線下均有發售,線上渠道6月16日零點,在361°兒童京東、天貓旗艦店同時發售,各限量66雙,一過零點便秒售一空。”361°兒童方面介紹,很多線上沒有搶到的球迷,一早就來到上海南京路寶大祥361°兒童實體店門口排隊搶購。

  就在此前不久的6月10日,361°兒童與恒大足球學校在廣東清遠召開了戰略合作發布會,361°兒童正式成為恒大足球學校戰略合作伙伴及恒大足球學校精英隊運動裝備贊助商。雙方將圍繞青訓體系展開合作,從多個維度共同賦能青少年足球事業的發展。

  此外,361°兒童還與恒大足球學校聯合啟動“尋找足球新星計劃”,打通361°兒童會員體系及恒大足球學校招生通道,為恒大足球學校及中國足球帶來持續的“造血”來源。

  青少年足球市場這塊“大蛋糕”,體育品牌們的搶奪已經愈演愈烈。特步在2018年年報中就提及,“除跑步外,足球也是我們品牌戰略的一個組成部分,我們服務中國青少年足球人口,為小學至大學的學生提供高性價比的足球相關產品。”

  早在多年前,特步便持續贊助全國大學生足球聯賽、全國大學生五人制足球聯賽、全國高中校園足球聯賽等賽事,在每年為期10個月的賽事期,校園聯賽影響并覆蓋全國32個省市的數以千萬的在校師生。

  2016年4月,特步攜手“歐洲足球先生”“烏克蘭核彈頭”舍甫琴科,正式對外推出了自己的足球戰略“鋒芒計劃”。“鋒芒計劃”以構筑中國足球根基為使命,通過賽事計劃、培訓計劃、產品計劃和推廣計劃等四大舉措,全面推進青少年足球在中國的發展和普及,希望在5年時間里服務500萬青少年。

  而作為中國最大的體育用品公司,安踏在青少年足球領域自然不會袖手旁觀。去年,安踏兒童與擁有百年歷史的英超勁旅伯恩利足球俱樂部社區部簽約,雙方圍繞伯恩利足球俱樂部社區部在中國各省份開展的“中國足球教練員培訓”項目為核心,共同加快青少年足球的普及與發展,推進中國青少年教育體系建設。

  不僅如此,安踏兒童還作為2018第三屆JFC青少年國際足球錦標賽的官方榮譽贊助商,為專業組的24支參賽隊提供專業的足球比賽裝備,并為賽事的裁判員、志愿者及工作人員提供工作服裝。

  實際上,體育品牌們頻頻動作的背后說明了它們看好未來中國青少年足球市場的潛力,并且形成了一套具體戰略來鞏固自己在青少年足球群體中已經構建的先機優勢。

  下足功夫 找準切分市場的核心支撐點

  一直以來,青訓都被看作中國足球改革的基礎,是中國足球發展和振興的戰略基石,關乎中國足球的未來。根據規劃,2016-2020年,全國特色足球學校要達2萬所,中小學生經常參加足球運動人數超過3000萬人。

  青少年足球參與規模也大幅增加。全國各地紛紛加強校園足球建設,把足球列入體育課教學內容,發展足球社團,培養足球興趣,開展足球競賽活動,不斷培育足球愛好者和足球人才;增強學生、家長對足球的認同感,支持學生課余、校外參加足球活動;以市場化、社會化為導向,構建多渠道、多形式人才發現和培養機制,不斷增加足球人才后備力量。

  也正是基于此,各大體育品牌才鉚足了勁“搶食”青少年足球市場這塊“大蛋糕”。

  “青少訓不只是為了培養職業足球運動員,更是讓更多孩子體驗足球運動魅力的舞臺。讓孩子們在享受足球快樂的同時領會競爭意識,追求勝利的同時學會尊重他人,培養團隊合作精神,通過足球培養孩子們強健的體魄和健康生活習慣,從足球運動中收獲成長,一顆球、一雙鞋、一群伙伴,成長之路,就在腳下。”正是秉承這樣的理念,361°兒童首次對外發布足球戰略,這是其參與助力全國青少年足球事業發展的又一項重大舉措,圍繞“資源戰略、產品戰略、足球體驗”三大核心支撐點,發力青少年足球市場。

  與恒大足校“聯姻”,361°兒童顯然是有備而來。按照361°集團高級副總裁兼CMO朱敏捷的話講,恒大足球學校完全依靠創新模式來培育優秀足球人才,僅憑這一點,就足以看出對方的良苦用心。另外,恒大足球學校的培養體系與豐富的賽事、活動體系,同361°兒童青少年足球生態模式相得益彰。

  可以說,在中國青少年足球人才體系的建立上,361°兒童和恒大足球學校有著共同的訴求和愿景。“成為恒大足球學校戰略合作伙伴及校精英隊運動裝備贊助商之后,361°兒童將為恒大足球學校提供專業的足球運動裝備,并且在產品研發、賽事合作等領域與恒大足球學校展開多元、深入的合作。”361°兒童方面介紹。

  同時,恒大足球學校專業的培養體系與豐富的賽事、活動體系,也會成為361°兒童青少年足球生態模式中的重要一環。雙方將共同打通中國青少年足球優秀苗子的上升路徑,大規模培養學員和球員,推動青少年足球發展。

  業內人士認為,同西方發達國家相比,我國的足球青少年訓練尚處在萌芽起步階段,青少年足球裝備不足,缺乏專業性與創新的合作形式。“不難看出,在布局青少年足球市場的道路上,體育品牌們著實下了一番功夫。‘功夫’背后則是品牌們對青少年足球市場的美好期待。”

  據粗略測算,中國現有1.87億足球迷,國人對足球這項運動的熱愛從未停止過。然而,與之形成鮮明對比的是,在中國足球協會注冊的青少年運動員不到1萬人,而日本則超過50萬人。而據權威機構預測,足球青少年訓練潛在人口為3000萬-4000萬,但仍處于初級發展階段,如何切分足球青訓市場的蛋糕,是各大品牌需要解決的關鍵問題。

  加速布局 打造青少年足球生態

  縱觀各大體育品牌的動作可以發現,它們正通過與青訓機構合作、研發優質產品、打造青少年足球比賽等一系列組合拳,加速布局市場,打造青少年足球生態。

  事實上,本次與恒大足球學校達成戰略合作只是361°兒童頂級青少訓資源布局的一部分。早在去年8月,361°兒童就已經與上海綠地申花青少訓達成合作,成為其合作伙伴,不僅為俱樂部U7-U12年齡段球員提供專業的足球運動裝備,361°兒童的支持力度還覆蓋了綠地申花青訓旗下的9所學校、50支球隊近千名小球員。同時,還與上海、成都、濟南、廈門等多個區域性足球青少訓機構開展深度合作。

  “在與恒大足球學校達成戰略合作后,我們還將簽約北京國安少訓,并持續布局國內頂級青少年足球資源,推動不同青訓體系之間的生態聯動。”361°兒童方面表示。

  據介紹,賽事層面,361°兒童5月份在廈門舉辦了一場為期兩天的“361°兒童杯青少年足球邀請賽”,吸引了來自廈門、上海、廣州、香港等地的青少年團隊參加;足球培訓和活動方面,361°兒童將聯合多家青少訓機構打造專屬夏令營及冬令營活動,進行基礎足球培訓的普及;產品方面,361°兒童專業的產品開發能力,可以為青少年打造出更加符合他們的比賽運動服飾,同時也可以凝聚俱樂部文化和球迷文化。

  而安踏自2015年宣布“只管去踢”足球戰略后,便通過賽事組織、青少年球員培養、教練員培訓等方面,全力推動中國青少年足球的長期健康發展,同時還推出適合中國青少年腳型的專業足球鞋。

  “作為助推中國青少年足球長期健康發展的專業運動品牌,安踏在賽事、教練、裝備、場地等多方面創造條件,讓熱愛足球的孩子享受到踢球所帶來的快樂,孩子們‘只管去踢’,剩下的交給安踏。”安踏集團總裁鄭捷曾表示。

  的確,這幾年來,安踏通過足球賽事計劃、足球教練計劃、足球裝備計劃、足球場地計劃的全方位出擊,加速搶奪青少年足球市場。其中值得一提的是,安踏收集了全國超過16000名青少年的腳型數據,經過超過1000個小時的研發與設計,打造出了符合中國青少年腳型的專業足球鞋,并針對天然草皮、人工草、沙石地、地板、塑膠、水泥地等各種場地推出了全系列足球鞋,安踏專業足球鞋將陸續推向市場,并具有高性價比。

  同樣,特步也正通過賽事計劃、培訓計劃、產品計劃和推廣計劃四大舉措,服務更多的青少年,助力青少年的足球夢想。從國際足球賽事到足球體育公益事業,再到中國青少年足球聯賽,特步全面推進青少年足球在中國的發展和普及,關注青少年足球發展,助力中國足球發展。

  (記者_巫舒靜 柯雅雅)

標簽:青少年足球市場|體育大牌
責任編輯:陳子漢 陳子漢
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